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空調市場啟動 “健康風” 比以往更猛烈

文章來源:百度    時間:2018/4/10

  每逢春節一過,家電市場就開始進入“空調季節”。今年也不例外,從本周開始,國美的“黑色星期伍”以及蘇寧開啟的春季品質家電生活節,都把空調當做了近期家電市場促銷的重頭戲。從過往經驗看,消費者在3月初空調旺季銷售啟動之前就著手準備空調安裝,有望避開5月份之后的旺季高峰,也有機會利用時差躲過未來夏天旺季時的價格波峰。

  一直以來,空調市場都在吹“健康風”。去冬今春的流感來襲,加上目前消費者日益重視家庭空氣環境,使得今年空調吹出的“健康風”有著特殊的意義。蘇寧聯合市場調查公司中怡康時代發布的《2018空調白皮書》顯示,今年的空調市場,“健康風”可能比任何時候都吹得猛。

  A

  老舊空調成為“污染源”

  隨著空調在家庭當中的使用率越來越高,空調漸漸成為家中看不見的健康隱患。近日,中國疾病預防控制中心發布的《2018室內空氣健康白皮書》顯示,空調的污染源占比高達42%,幾乎成為家庭當中污染源的榜首。

  報告顯示,在上海、北京、深圳等地進行的家用空調入戶調研結果發現:88%的空調散熱片細菌總數超標,84%的空調散熱片霉菌總數超標;空調散熱片中檢出細菌最高可達91259個/c?O,平均數值亦達到了3866.48個/c?O,超過標準近40倍,最嚴重的超標高達近百倍。

  這一報告揭示,空調所潛藏的健康問題可能比想象的還要嚴重。由此,相關專家給出多種解決方案:一個是空調材質更需要健康化,舊空調顯然在這方面需要升級更新;二是空調的自清潔功能更受重視,市場調查公司中怡康時代發布的對于去年空調市場的統計,自清潔空調占整體線下市場的零售量份額達到14.4%,相比前年同期增長了6.2%;三是在使用習慣上,很多消費者往往忽略家庭空調的清潔,這更容易加重健康隱患,空調日常的清洗勢在必行。

  B

  六成老空調需要替換

  由于舊空調存在先天設計的缺陷,消費者在新購空調時,健康功能將備受重視,由此將逐漸替換舊空調。市場數據統計,全國現有1.26億臺家用分體空調進入換新期,預計2018年替換率將達到58.7%。

  從消費需求看,中怡康去年年末發布的市場統計信息顯示,2017年線下空調市場產品結構升級趨勢不減,變頻化、高能效化、智能化、自清潔化仍在推進中。變頻空調的零售量份額已經達到了75.6%,同比增長了1.5%,這意味著目前市場上四分之三的空調都是變頻空調;一級、二級、三級能效比型號占整體變頻線下市場的零售量份額分別達到46.0%、20.0%、33.7%,同比分別增長了17.0%、-10.2%、-6.7%;智能化占整體線下市場的零售量份額達到33.3%,相比前年同期增長了4.2%。

  反觀線上電商的情況,上述幾個指標也同樣呈現較為明顯的趨勢。

  C

  “以舊換新”促進空調升級

  目前,消費者對于室內空氣全維度控制的需求在升級。而空調廠商也紛紛聯手公布了新風行業最新標準,成立新風產業聯盟。

  今年空調市場從啟動開始,“以舊換新”預計成為市場關鍵詞。對于消費者而言,舊空調換新以及新購空氣凈化類環保空調、新風產品,都將有很高的需求,并且有機會獲得商家的消費補貼。以蘇寧為例,消費者購買指定機型,以舊機換新機,可獲得掛機300元、柜機600元的補貼。蘇寧方面預計,今年通過讓價、專項退款等形式實施的補貼將達到20億元,有望全年惠及家庭約500萬戶。

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